经过我们深思熟虑的探讨得出的结论是这样的:
网红带货是一种高度专业化的行为。无论在淘宝、快手还是抖音,能够创造大量GMV的网红,几乎全是“专业电商网红”。
依靠一般意义的“娱乐网红”或“明星艺人”是很难持续卖东西的,他们只能通过与“电商网红”连麦等行为。起到一些辅助作用。
迄今尚未发现什么高效的“电商网红培养法则”。头部网红都是依靠天赋+努力+运气,从无数候选人当中慢慢熬出来的。直播平台就更不在乎如何培养网红了——只要参与带货的主播基数足够大,总能诞生几个头部网红,网红带货的“马太效应”是不可逆转的,而且集中速度很快。在淘宝直播,新的头部网红几乎不可能诞生了;在快手,电商主播野蛮生长的时代即将结束。
在抖音,电商直播流量其实早已被少数网红瓜分;抖音、快手、B站等新兴平台或许还有机会,但是时间窗口不会开的太长。
大量资本持续涌入网红带货,这个细分领域似乎又要经历一次2016-2019年的“野蛮生长”格局。然后,突如其来的疫情又对网红带货构成了一次意外打击,在诸多外部因素的干扰下,这个细分领域正在迅速变质。
以上就是抖音豆芽的直播的全部内容,希望可以帮助到大家!